蔡燕代表：

您提出的“关于提升崖州区南繁科研成果转化与品牌推广的建议”收悉。现答复如下：

近年来，崖州区立足区域农业特色，倾力打造“崖州味道”全品类区域农业公用品牌，构建起“1+8+N”的农业区域品牌架构，以“鲜香崖州 纳山田海”为品牌标语，涵盖崖州芒果、莲雾、瓜菜、海产品、种业等多个特色产业，形成“母品牌引领、子品牌支撑”的发展格局。已先后取得授权商标6项，外观专利1项。在“崖州味道”的品牌矩阵中，已有8个农产品入选全国名特优新农产品、特质农品名录，新增3个良好农业规范（GAP）认证基地。

在线下场景与品牌活动落地方面。旗舰店2025年1月开业已完成品牌运营全流程落地，累计开展学生研学、古城美食文化节、种业CRO 交流大会、乡村振兴主题等20余场品牌推广活动，搭建起品牌展示、农户互动、科研交流的基础场景。后续将按建议布局高流量体验门店，打造南繁科研成果沉浸式展示空间，完善“科研赋能—企业运营—农户参与”推广模式。

在全渠道市场推广方面。“崖州味道”依托品牌旗舰店，已构建“线上 + 线下”融合销售体系，线上搭建抖音直播阵地，每周开展2场以上直播带货，微信小程序、抖音小店等线上商城全面上线，支持到店自取与配送；线下联动希尔顿酒店、旺豪超市达成合作，对接优质农产品基地与加工厂。截至目前，累计上架产品 882 种、引入供应商 115 家，线上线下渠道高效协同。后续将持续拓展头部生鲜平台合作，优化线上商城功能，增设南繁科研新品种专区，进一步扩大市场覆盖。

在品牌体系建设与品牌竞争力提升方面。为保障品牌高质量发展，我们构建了完善的品牌建设体系。在制度层面，制定《“崖州味道”农业区域公用品牌暂行管理办法》《“崖州味道”商标使用暂行管理办法》，规范品牌使用与运营；在知识产权保护方面，从品牌名称、IP形象、IP名称三个维度构建全方位保护体系，为品牌发展保驾护航；在监督管理上，创新推行“信用+崖州味道”风险监测模式，通过3个维度15项指标开展评价，确保产品品质与品牌信誉。品牌旗舰店推出“信用+崖州味道”惠民服务，让品牌影响力持续扩大；举办芒果、百香果、凤梨等产品溯源节，建立产品溯源基础机制；依托崖州区国家现代农业产业园新品种新技术展示中心，打造“南繁科普教育基地”，开设南繁育种体验课、亲子农耕活动等，吸引家庭游客参与，2024年至今，累计举办科普活动92场，参加活动人数32394人次，崖州南繁品牌社会知名度与美誉度提升。

下一步，我区将以此次建议为重要指引，紧扣“崖州味道” 旗舰店运营规划，持续深化南繁科研成果转化与品牌推广工作，不断扩大品牌影响力、优化供应链体系、拓宽营收渠道，全力助力崖州“南繁硅谷”建设与乡村振兴战略落地。

感谢您一直以来对崖州区南繁科研成果转化与品牌推广工作的关心和支持！希望您今后继续关注我们的工作，多提宝贵意见。

三亚市崖州区农业农村局

2026年5月15日